重塑小折叠屏价值和想象，moto给行业注入了一剂催化剂

文/在前线 老凉

Hello moto，moto新一代小折叠屏，以一种与众不同的姿态和匠心独运的形态，以及让人匪夷所思的价格，“竖”空出世。

图为 联想集团副总裁、中国区消费业务群总经理张华

(相关资料图)

联想集团副总裁、中国区消费业务群总经理张华在接受在前线采访时指出，moto小折叠屏意在成为一款“能够装入每天心情”， 人机合一的好产品，能够伴随我们生活的每一面，心动生活中的每一面。

6月5日10时，moto razr 40 Ultra全渠道首销，就取得了破万台的好成绩。

在前线认为， moto razr 40系列的发布，是moto持续在手机市场突破的一个缩影，再一次展现了moto的创新实力，这也是其自身以及手机产业折叠屏领域的拐点之作，也进一步夯实了小折叠屏就是主力旗舰机的道路。

尤其值得一提的是，moto razr 40 Ultra首销即火爆，这说明moto带来的小折叠屏差异化体验以及胆识惊人的价格战，得到了高端用户的认可。

现在说moto王者归来可能为时尚早，但从过去3年moto手机业务连续盈利，以及在多个区域实现逆势增长，且持续推出让用户惊艳的手机新品等举措来看，moto已经进入全速发展期，那个熟悉的、全新的moto正在路上。

小折叠屏担起产业重任

近几年来，全球手机市场增长乏力，用户换机热情下滑，手机厂商们各显其能，试图在深度竞争之中取得好成绩。折叠屏手机，是手机市场中的一个重要流派，也承担着手机市场重燃用户购机/换机期望、手机产业向高端旗舰发展的重任。

如今，各行各业都卷得厉害，手机圈更是没有最卷只有更卷。折叠屏，作为存量时代替换阶段的标准答案之一，增长速度远超手机产业整体水平，而竞争也进入白热化状态。

IDC数据显示，今年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%；其中折叠屏产品出货量102万台，同比增长52.8%。在智能手机市场的红海中，折叠屏脱颖而出，印证了用户对智能手机的升级更趋于个性化需求。

折叠屏对于moto而言，并非是新概念，其历史上的razr v3等系列手机是永久的经典，而对于全新阶段的折叠屏，moto的战略和产品显示出与众不同的底蕴和特色。

图为 联想集团董事长兼CEO杨元庆

2019年的Lenovo TechWorld上，联想集团董事长兼CEO杨元庆亲自发布了业内首个竖向折叠屏手机，从而打响了新折叠屏大战的第一枪。值得注意的是，这种竖向折叠屏与之后市面上兴起的横向折叠屏，形成了不同的阵营和市场格局。

冷静来看，几年过去了，折叠屏的发展有着较为明显的阶段性特征，从尝鲜期到发展期，折叠屏市场在扩大用户群体的同时，也在向着更为实用的方向转变。在这个过程中，小折叠的出现进一步促使折叠屏向移动办公工具进化。

数据显示，今年第一季度，折叠屏市场中，竖折产品份额已上升至44.3%。由此，也能看出moto坚持小折叠屏策略的睿智，进一步我们可以得出手机市场正在迎来小折叠屏时代的判断。

在折叠屏领域，竖折，也就是小折叠屏，势头正盛，相比横折产品有着几点明显的优势。

首先就是在便携性和操作性方面。小折叠屏要比横折产品的重量更轻，而且在折叠状态下，体积更小，方便携带。展开后的形式与传统智能手机一样，在操作方式和习惯上更容易被用户接受，降低用户学习成本。

此外，小折叠屏在价格上相比横折产品也有一定优势，而且随着技术、设计的不断迭代和完善，小折叠也逐渐成为更多用户的优选项。但与此同时也带来了一个问题，那就是外屏的设计与使用。

一开始，小折叠屏因其小巧的外观、外屏“化妆镜”、“化妆盒”等设计风格，被打上了女士专用手机的标签，但随着技术创新的进步、用户群体的扩大，对产品的需求也在不断变化，厂商和产业对于小折叠屏的“规划”也发生了蜕变。

张华告诉在前线，moto认为，小折叠，不应该局限于简单的显示，仅作为时钟或电子宠物来使用，太委屈和小看小折叠屏了，小折叠屏要打开格局，应该更加契合用户各种场景化体验，打造出外屏的独特优势，进化成为小折叠屏旗舰及强大的效率工具。

我们看到，在历史上，moto手机都十分重视各种场景的交互体验，而moto razr打出了内外屏交互体验的特色，并且一直引领大外屏的创新趋势。在历经从“科技尝鲜”到“备用机”再到“主力旗舰机”的升级路线后，moto razr 40系列发布，让小折叠屏打开全面外屏时代，让手机产业以小见大、大开眼界。

以小见大的睿智与能力

从折叠屏出现，到众多品牌布局其中，每个手机厂商都未停止过对“更轻薄”和“无折痕”的思考和探索。

在折叠屏的大潮之中，moto把方向瞄准此前看似小众的小折叠领域，并不是脑子一热，如今小折叠屏风生水起，这是战略洞察和创新能力的体现。

moto作为小折叠屏的引领者，表现得十分主动和活跃。2019年，moto推出全球第一款小折叠手机“moto razr”，随后，moto持续发力，在“水滴铰链技术”和“超大外屏应用”两个核心方面不断创新。

在moto razr 2022上，采用了内外双大屏的设计，而此次，moto发布了第三代小折叠屏手机moto razr 40 Ultra，再次进化大外屏交互体验，突破产业壁垒的同时，为用户消除痛点，解决痒点，进而制造爽点。

从细节上来看，moto razr 40 Ultra的外屏尺寸比上代大幅提升，达3.6英寸，采用康宁大猩猩GG7防护玻璃，最高分辨率1056×1066，且支持HDR10+及144Hz最高刷新率。可以说，moto razr 40 Ultra做到了内外屏一致的体验。

将小屏做大，是moto的阳谋，看似很直接的行为与表达，但要实现，却并不简单，不止是把屏幕的“放大”，需要的是各种能力的体现，这从另一个侧面也反映出为何小折叠屏的玩家和产品没有那么多。

首先就是折叠技术。小折叠屏是实现折叠屏手机“更轻薄化”的理想方案和路径，趁手的手感以及合适的重量控制一直是小折叠独特的优势，实现这一切的基础与核心就是先进的折叠技术。moto razr 40 Ultra应用的是“第四代星轨转轴技术”，带来更轻、更薄、更耐用、信号更强四大特性。

moto razr 40 Ultra的轴体由更少数量的超微型超高强度钢材质器件组合而成，单轴减重 30%，达9.1g，整机轻至184.5g（PU版）；轴体积的缩减，让moto razr 40 Ultra的三维尺寸也有了优化，展开厚度6.99mm，闭合厚度15.1mm，两种状态下的握持手感大幅提升。此外，转轴采用的无氢非晶碳镀膜工艺，让其耐磨性再度提升，转轴寿命也随之提高。有了“第四代星轨转轴技术”的加持，moto razr 40 Ultra的信号稳定性也有了15%的提升。

外屏做大，自然不能只是“花瓶”。moto打造了全新IP——Moo，带来Moo时刻、Moo壁纸和Moo游戏三种与用户的互动方式。当然，大外屏更多还是要去到日常工作场景中，在某些特定场景下，外屏处理更为方便，效率也更高，因此应用生态的整合必须到位。

moto razr 40 Ultra深度支持软件在外屏的使用，外屏不仅实现了全功能微信，还联合官方深度优化适配，实现了更为全面和强大的小红书外屏体验。

moto razr 40 Ultra还支持160多款APP的超大外屏使用，支持应用显示画面在外屏的自动旋转，这一点听起来稀松平常，但却是提升用户体验的重要细节，毕竟竖折状态下外屏类似于方形，画面自动旋转能让操作更便捷。不仅如此，moto razr 40 Ultra还支持应用内外接力流转，从此“不分主副屏，内外皆主屏”。

品牌蜕变生态制胜

小折叠屏带来的改变不止于此，其本身蕴含的时尚属性同样是加速智能手机市场格局变化的关键因素。

在moto看来，小折叠屏正在成为时尚达人的新社交货币，而moto razr系列引领小折叠屏进化的同时，也在行业发展初期快速确立了领跑地位，这离不开moto长期的创新优势和生态积累。

近期，moto手机业务捷报频传，在欧洲市场增长13%，一举跃升TOP5；在拉美市场以21%的市场份额拿下第二。moto作为手机的发明者，一直走在手机创新的前沿，在折叠屏时代果断出手，另辟蹊径、坚定不移地开辟了竖折品类，显示了其对手机产业发展趋势独到的洞察，以及技术的深厚积累和强大的创新能力。

对于moto折叠屏手机，杨元庆信心十足，他表示，“联想手机已经完成了向中高端市场的跃迁”，而moto razr 40系列，将比前两代销量翻倍。

moto注重产品的个性塑造，以Moo时刻为例，锁屏时呈时钟样式，在低电量、不同时间段可以呈现工作、乘车、吃饭、睡觉等多种动态的外屏显示动画，单击外屏时还会出现互动动画。Moo已经成为一个全新的IP，也成为加速moto品牌时尚蜕变的助推器。

除了IP的设计，moto也在寻找与其拥有相同内核的用户。《乘风2023》朱珠，自信、时尚，魅力无限，成为moto razr时尚大使，也成为了moto宣扬时尚潮流属性的窗口，拉近与年轻人的距离。

实现品牌跃迁的同时，moto razr 40 Ultra还致力成为用户手中的办公利器。混合办公的大趋势下，生产力的提升需要打破场景与设备之间的界限。联想天禧生态覆盖智能家居、智能办公、智能娱乐、智能学习和智能健康五大场景，致力于让用户的生活工作更加智能与方便。

不仅如此，基于“端边云网智”的架构体系，联想天禧生态更是一个实现设备互联互通的开放式生态。此次，moto razr系列内置Ready for、超级文件等应用，打通了不同品类设备和场景之间的互联互通。接入联想天禧生态，用户享受到的是更多设备+云+服务的全场景体验。

以超级文件为例，在moto razr 40 Ultra手机上，可查找获取PC、安卓平板还有安卓手机上的文件。同时，在联想其他设备上，也可以快速访问moto设备上的文件。

除了功能和体验上的创新让人们眼前一亮外，此次moto新品的价格更是让人大吃一惊——没想到moto能够主动掀起折叠屏价格战。

在前线认为，moto以技术、体验、营销等组合拳出击，突破性地击穿折叠屏价格禁锢，更击穿了这个市场爆发点，让折叠屏走进用户的心，与用户更亲近，推动折叠屏的快速普及。

市场整体下行，moto逆势增长，与其技术创新、品牌战略等执行到位密切关联，这也让它有能力去赋予小折叠屏更多精神内核与全新体验，也有能力定义折叠屏形态及价格走势。

进一步来看，moto razr 40 Ultra大外屏的设计打开了一扇产品与场景结合，突破生产力限制的新大门，联想天禧生态则是强化设备、用户与场景之间互动的底层逻辑与桥梁，全面加固用户和品牌粘性。

当下时值618购物季，匠心独运的moto razr 40 Ultra此刻发布，集以小（折叠屏）见大（世界）、时尚前卫与移动办公等特色为一体，成为市场爆品似乎就在眼前。而通过对用户需求的洞察、软硬件创新能力以及品牌资源的整合，moto势必会持续引领小折叠屏产业的不断进化。

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